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    今年11.11,北京廣播電視臺的這檔晚會出圈了

    2021-11-05 10:04:44
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    “北宋年間,繁華盛世,正當輦轂之下,太平日久,人物繁阜,八方爭湊,萬國咸通,集四海之珍奇,皆歸市宜,東京汴梁,店鋪林立,熙熙攘攘?!币皇啄捴巳丝诘摹稏|京夢華錄》,一幅徐徐展開的《清明上河圖》,昌盛華景呼之欲出,拉開了星品之夜的大幕。這場由北京廣播電視臺和京東超市聯合出品的,QQ星冠名播出的《京東超市星品之夜》,憑借厚重的文化底蘊以及創新的節目內容,傳遞“超熱愛、新生活”的價值核心,在購物季系列晚會中殺出重圍。

    時間退回到六年前,從2015年第一屆狂歡夜誕生起,一系列的電商晚會就走進了大眾的視野。由于其具有高轉化率、高價值率、高互動率的優勢,自此,晚會逐漸成為特定購物日期的儀式感證明,在各大商家群雄逐鹿時,打響鏖戰的第一槍。對電商平臺來說增加了銷量曝光,對衛視來說煥發了全新生機。這一次,北京廣播電視臺借助一場裹挾著無限熱力的標桿晚會,不只是單純的為京東超市大促預熱,更獨具高水準創意,助力品牌深度積淀,在凜冬到來之際傳遞溫暖人心的力量,點燃大眾對美好生活的向往。

    社會價值注入,打造“z世代”美好生活畫卷

    晚會嘗試在內容中融入國潮、藝術、時代文化等價值內核,成為《京東超市星品之夜》的亮眼之處。

    身姿綽綽輕盈起舞,蒲扇裊裊典雅靈動,一眾舞者身著古風長裙,將我們帶回到秀色可餐的江南水鄉。帷幕拉開,音樂變幻,此刻的舞臺又瞬間切換到熱鬧非凡的勾欄瓦肆中,隨著聲聲叫賣觀眾又如同穿越般置身汴京,真情實感的進行著沉浸式購物體驗。節目《京東超市開在清明上河圖》滲透厚重的文化底蘊,融入古風、國潮等元素,精準拿捏潮流風向,碰撞古今讓晚會呈現出“喚新”力,燃起觀眾的價值共鳴。

    “京東超市懂你,專治各種水逆?!蓖跻珣c隨口而出的一句話,成為整場晚會的爆梗話題??缃缑摽谛恪妒∈“?,Z世代》大談何為理想購物,節目中以“抽盲盒”式的消費觀深度對話“Z世代”群體,迸發年輕群體的共創熱情。相聲《現代送禮學家》則圍繞為女朋友挑選禮物的故事挖掘與種草好物,袁弘驚喜現身演繹智能語音助手,從側面展現了生活方式質的飛躍,是新意節目,更是心儀生活。

    “想什么有什么?!贝蟊娦闹械拿篮迷竿谕頃幸捕家灰弧皩崿F”。魔術《星品魔幻秀》賦予心愿“超能力”,洗衣液、洗發水、大閘蟹......小到日用品大到人人必需的食品,在魔術師的精彩演繹下成為“唾手可得”的好物。QQ星吉祥物“牛壯壯”神秘登場,帶領現場觀眾跳健康操,傳遞健康成長智慧成長的新理念。

    可以說,藝術來源于生活,節目內容的輸出也映射了國家經濟騰飛的宏大景致,在觀眾的一片笑聲中感悟著欣欣向榮。

    東京奧運會冠軍王涵和四位明星嘉賓張嘉倪、熱依扎、沈夢辰、陸柯燃在現場玩起了《奧運項目畫畫畫》、《冬奧項目猜猜猜》互動小游戲,在冬奧會即將到來之前,讓觀眾更加直觀地感受到冰雪運動的競技魅力和奧運健兒的拼搏精神?!耙欢ㄒ袎粝?,而且要堅定夢想?!睒銓嵉脑捳Z包含了必勝的決心,老將王涵輝煌榮耀的背后是日復一日的付出,信念不滅,巾幗風采依舊,用熱愛詮釋堅定正能量。在共情與歡樂中不僅凸顯了京東購物的品質,也將整場晚會推到高潮,充滿了溫度與情感。

    作為內容紐帶和關鍵媒介的星品之夜,濃縮偉大時代的美好,歌頌對生活的熱愛,引領陽光、向上的年輕態度,讓娛樂也充滿了感性情懷和文藝價值。

    場景聯動拉近交互,視聽盛宴掌握破圈密碼

    通常情況下,一般的電商晚會更加注重震撼視覺呈現,這樣反而會拉遠與觀眾的距離感。

    《京東超市星品之夜》探索舞美視效新升級的同時,突出了與觀眾之間的勾連。無論是舞蹈演員提籃穿梭于觀眾席間的叫賣分享,還是大張偉連唱兩首《滿懷可愛所向披靡》、《我怎么這么好看》與觀眾嗨玩互動,都賦予了直觀的交互感。

    晚會將“Z世代”的生活態度延展于舞臺表演,通過全LED吊屏立體呈現節目場景和聯動空間,像一幅鋪排開來的生活素描,跟隨內容時而靈動古樸、時而科技感十足,與整場晚會做視覺上的銜接。通過這個大屏幕,觀眾仿佛能夠觸摸到生活的不同層面,從物質到精神、從日常到科技,走進美好的藍圖內。

    這場星光璀璨的視聽盛宴得以破圈傳播,同樣也依賴于嘉賓陣容的加持,為《京東超市星品之夜》晚會以及品牌的曝光創造了熱度,這種以表演嘉賓和內容連接消費者的碰撞,用熱情賦予傳播動能,讓各個圈層的大眾都能找到自己對潮流生活的態度,才能在茶余飯后進行對晚會的更深維度探討。

    北京廣播電視臺&京東超市攜手,主流媒體與品牌的雙重加碼

    北京廣播電視臺和京東超市聯合出品、QQ星冠名播出的《京東超市星品之夜》成功舉辦,是強強聯合模式下的共贏成效,是北京廣播電視臺與京東超市攜手不斷成長的破局體現。

    這檔晚會承載了多種功能。

    憑借《京東超市星品之夜》絕對的內容輸出和圈層觸達能力,賦能品牌流量曝光,QQ星冠名借勢晚會,將品牌訴求通過視覺露出、晚會賣點口播等多方式相結合,實現了品牌傳播的最大化,從而獲得口碑的提升和用戶忠誠度,長線轉化其實效升量。

    《京東超市星品之夜》搭建了京東超市與消費群體的全鏈路徑,讓觀眾更便捷、即時的完成娛樂、種草、消費的新體驗。作為行業領先的全渠道商超,京東超市正在穩步成長,不斷完善全渠道建設、加強鞏固供應鏈中臺,為合作伙伴的持續發展保駕護航,實現價值共創和發展共贏??梢灶A見,今年的11.11京東超市也將會釋放出更多發展潛能。

    這檔晚會釋放了主流媒體的理念價值。

    我們發現,能在眾多競爭晚會中脫穎而出,北京廣播電視臺也確實下了一番苦功,用純享舞臺呈現震撼,以美妙音樂傳遞熱愛,從深度節目挖掘美好。這一系列動作,都彰顯了北京廣播電視臺作為主流媒體的實力。初心不改,使命如磐,北京廣播電視臺通過不斷的堅持與努力,深耕娛樂屬性和文藝屬性方面的創新與傳承,為觀眾打造了一場難以忘懷的沉浸式晚會體驗,傳遞樂觀積極的態度,與觀眾和時代形成緊密的情感連接,帶來更多的情懷和感動。

    結語:

    可能在很多年以后,你不記得某年在京東超市買到了什么樣的物品,但你卻會記得這一年《京東超市星品之夜》晚會帶給你的歡笑與感動,這便是2021北京廣播電視臺X京東超市星品之夜所傳遞的意義所在。未來,北京廣播電視臺也將繼續攜手合作伙伴,引領更多簡單美好的購物體驗,暢享品質新生活。

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