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    北京臺:四個關鍵詞打造首善媒體影響力

    2021-11-04 12:31:04
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    站在“兩個一百年”歷史交匯期,作為首都主流媒體,北京廣播電視臺以首善標準全面推進新聞宣傳、內容建設、媒體融合、技術創新、經營管理等各項工作,以四個關鍵詞布局發展,傳播力、引導力、影響力、公信力顯著提升。

    關鍵詞一:塑造時代經典

    在打造節目矩陣方面,北京廣播電視臺大力推動節目內容、形式和載體創新,唱響主旋律強音。

    黨的十八大以來,北京廣播電視臺持續策劃推出了一系列反映人民心聲、謳歌時代精神的作品?!断蚯耙徊健贰督釉V即辦》《市民對話一把手》深度嵌入首都城市治理,推動解決各方面實際問題?!侗本┌駱印钒l掘身邊榜樣,禮贊凡人善舉?!吨泄仓醒朐谙闵健贰秱ゴ蟮目姑涝贰秱ゴ蟮呢暙I》《西藏》《紅軍不怕遠征難》《你從井岡山走來》等重大題材廣播劇、紀錄片廣受贊譽,榮獲“五個一”工程等獎項。

    2021年以來,北京廣播電視臺全力做好建黨百年宣傳,制作播出了一百多部紀錄片、廣播劇、綜藝和融媒體項目。其中,《北大紅樓》入選中宣部、國家廣電總局“慶祝中國共產黨成立100周年”優秀廣播??;文獻紀錄片《播“火”——馬克思主義在中國的早期傳播》融合了權威專家、珍貴史料與青春視角,生動闡釋了北京作為新文化運動的中心、五四運動策源地、馬克思主義傳播主陣地和中國共產黨誕生主要孕育地之一的重要歷史地位?!丁盎▋合蜿?童心向黨”——慶祝中國共產黨成立100周年少兒文藝晚會》集結全國各地近萬名少年兒童,以童聲致敬偉大時代。北京廣播電視臺還策劃播出了《歌唱北京》《北京榜樣》《歌聲里的紅星》《百年芳華不忘初心》等活動和特別節目。

    2021年4月27日,北京衛視欄目《我為群眾辦實事之局處長走流程》上線。首期節目“副處長體驗外賣小哥,12小時只賺41元”一經播出,迅速成為互聯網平臺熱門話題。節目播出一周后,累計覆蓋粉絲超10億人次,微博話題詞閱讀量超22.18億,視頻播放量近2億1千萬,實現數據出圈。

    北京衛視《我為群眾辦實事》受到群眾歡迎。

    關鍵詞二:推進全國文化中心建設

    全國文化中心是北京作為首都的重要核心功能。北京廣播電視臺深耕首都文化資源,持續做好首都文化這篇大文章。

    2020年9月,北京廣播電視臺推出了“走進北京網紅打卡地”專欄,以時尚視角展現古都北京的新地標、新生活、新發展、新變化。節目共播發報道75期,同期發起了《北京網紅打卡地》“拔草行動”,實現線上線下融合推廣,微博相關話題閱讀量超過1.5億,與快手平臺聯合發起的“拔草行動VLOG挑戰賽”網絡總播放量超1.6億,有力地激發了北京消費新動能。2021年1月,北京廣播電視臺開播了規劃題材紀實性季播節目《我是規劃師》。節目首次對北京多個城市規劃項目進行解讀,帶領觀眾沉浸式體驗規劃之治,展現城市復興和規劃之美。

    系列報道《走進北京網紅打卡地》(上);《我是規劃師》拍攝現場(下)。

    面向即將到來的2022年北京冬奧會、冬殘奧會,北京廣播電視臺推出《環球跨年冰雪盛典》《冬夢之約》《2022》《我與冬奧的故事》《冰雪知識微課堂》《奧林匹克價值觀系列故事》等專題專欄、紀錄片、季播綜藝以及冬奧會倒計時100天特別節目,講述“三億人上冰雪”的中國故事。

    北京廣播電視臺還聯合天津、河北兩地廣播電視臺,推出廣播融媒體系列報道《冬奧的腳步》,聚焦2022年冬奧會各項賽事、場館建設、城市環境建設等多方面內容,和聽眾一起見證“冬夢”如何“從夢想照進現實”。

    北京廣播電視臺充分發揮媒體優勢不斷做優做強北京國際電影節、北京廣播節等文化活動。2021年的第十一屆北京國際電影節,以“新機·新局”為主題,組委會推出了120余項活動,各種創新贏得了國內外媒體稱贊。今年的首屆北京廣播節,以“聲音探索者”為主題,生動展示、深入交流媒體深度融合背景下音頻媒體創新發展的探索成果、實踐經驗與行業思考,獲得參會嘉賓、社會各界的肯定。

    關鍵詞三:深耕傳統文化

    “一個城市的歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊,是城市生命的一部分?!北本┳鳛槿珖幕行?,從故宮到天壇,從長城到頤和園,從大運河到中軸線,這些世界文化遺產積淀了深厚的中華文化精神,成為文化創作取之不盡、用之不竭的創作源泉。

    近些年,北京廣播電視臺持續深耕北京歷史文化遺產這張“金名片”,連續推出《上新了·故宮》《遇見天壇》《書畫里的中國》《最美中國戲》等十多檔文化節目,充分發掘北京的歷史文化資源,并結合文化創意產業,打造 “國潮文化”品牌矩陣,形成了系列,創出了品牌。

    2021年7月3日開播的《最美中軸線》,是北京廣播電視臺為助力北京中軸線申遺而推出的文化音樂季播綜藝節目。節目創新性地將歷史文化與流行音樂相結合,在北京城市中軸線上打造的實景音樂現場,每期歌曲展演都會引來行人觀看。節目中的原創歌曲《鐘鼓樓》,視頻播放量突破600萬次,獲得人民日報官方微博點贊轉發。

      10月22日,北京廣播電視臺推出的系列紀錄片《紫禁城》,選取了12個歷史進程中的“變局”事件,以城看史,記錄時代變革與發展。節目還邀請12位歌手為每一集定制創作了一首主題歌,以提升紀錄片的傳播力。

    2021年6月9日北京廣播電視臺發起成立的“大運河城市廣播聯盟”,以“大運河國際交流季大型融媒體報道”活動的方式“讓文物資源活起來”。這一融媒體報道活動創造了傳播量4680萬余人次,對外傳播30余個國家和地區,入選“中國大運河文化帶——京杭對話”項目和北京市廣播電視媒體融合成長項目。

    ?大運河城市廣播聯盟活動。

    關鍵詞四:持續深化全面改革

    近年來,北京廣播電視臺不斷加快深化改革步伐,發揮體制機制調節促動作用,推動宣傳管理、內容生產、人才培養和資源配置等關鍵環節快速適配發展需求。

    圍繞供給側結構性改革這一主線,北京廣播電視臺持續優化調整頻道頻率,積極推動故事廣播與聽聽FM一體化運營,同時開播城市副中心之聲、京津冀之聲廣播,持續輸出精品視聽節目。加快工作室制改革與建設,全方位釋放節目創新、融媒建設等方面的活力。

    聚焦媒體深度融合發展,北京廣播電視臺制定出臺了《北京廣播電視臺媒體深度融合發展三年行動計劃(2021-2023)》,明確全臺媒體融合發展工作總體要求和主要目標,推出以內容、技術、人才等配套方案為支撐的“1+X”戰略實施體系,努力推動全臺媒體融合發展。目前,“北京時間”“聽聽FM”兩個主力客戶端用戶規模和活躍度持續提升,臺內頻道頻率、欄目和主持人入駐賬號達400個,新聞頻道和部分重點欄目節目采編人員已實現全媒體轉型,年底前將實現全臺采編人員全員全媒體轉型。

    在不斷加快創新探索步伐的同時,北京廣播電視臺認真貫徹落實中央關于文娛領域綜合治理工作的最新精神,明確提出了“兩個抵制”:一是堅決抵制泛娛樂化。要求樹立節目正確審美導向。二是堅決抵制違法失德人員。始終堅持在演員和嘉賓選用上嚴格把關,嚴格控制片酬比例。通過加強規范網上網下傳播秩序,著力維護清朗健康的輿論環境,維護媒體公信力。

    據悉,接下來北京廣播電視臺將積極投身“我們的新時代”主題作品創作展播活動。全臺將圍繞北京冬奧會、黨的二十大、“中國夢”提出十周年、中國共產主義青年團成立100周年等重要節點,策劃推出“你好!新百年!”大型融合主題報道、“百年青春,風華正茂”系列融合報道、“雄關漫道”大型融合報道、“北京榜樣”等主題活動。

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