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    卡酷《七色光》“文明駕車 禮讓行人”特別節目全國同時段核心收視第一

    2021-11-10 13:07:18
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    為宣傳好《北京市文明行為促進條例》,持續推廣文明禮讓斑馬線風尚,動畫頻道中心策劃推出《七色光》“文明駕車,禮讓行人”特別節目,共三期。節目采用“真人動漫情景劇+動畫知識科普+交管局專家權威解讀+小朋友群采”的豐富內容,用孩子們喜愛又容易接受的方式,給孩子們科普“文明駕車 禮讓行人”相關知識點。

    10月28日首播以CSM索福瑞35城4-14歲核心受眾收視份額4.89%,成為全國同時段所有衛視頻道核心受眾收視排名第一。11月4日第二期節目同時位列全國35城及63城同時段所有衛視頻道核心受眾收視排名第一。

     核心收視排名第一的背后,是小觀眾對節目內容的接受和認可?!镀呱狻穲F隊始終堅持以孩子的視角策劃,用孩子的口吻發聲,用以下方式有效抓住核心收視:

    一、針對兒童審美特點,創新節目形式

    真人動漫情景劇是《七色光》欄目在節目創作過程中,針對小觀眾收視特點而原創開發的節目表現形式?!镀呱狻穭勇榫皠⌒螒B,經過這幾年“卡酷安全學院”“紅色穿越之旅”“火星穿越漫游記”等不同選題的錘煉,在創新路上走出了特有的動漫氣質,動漫情景劇形態也在一個又一個項目的磨煉下越發成熟。有些宣傳主題離孩子生活有一定距離,為了降低孩子們接受門檻,提升宣傳觸達效果,“真人動漫情景?。珓赢嬛R科普”這種孩子們喜愛的方式,就有效的提升了小朋友的收看興趣,從而收獲了較好的收視表現。

    二、找尋全新宣傳視角,建立和孩子的連接

    “文明駕車 禮讓行人”,聽起來駕車這件事似乎和小朋友有一定距離。如果找不到合適的角度,小朋友就會覺得和自己無關,從而影響收看體驗和收視表現。但實際上這件事和小朋友生活息息相關。小朋友的父母可能就是駕駛員,小朋友也就成了交通的參與者。節目組由此確定了小朋友的角色,他們是爸爸媽媽安全駕駛的“監督員”,是首都文明的“宣傳員”、“推動者”、“小使者”。讓小朋友找到自己的角色定位,就建立了連接,小朋友才能找到持續收看動力。

    三、打破線性敘事框架 制造多結局反差

    《七色光》節目在內容設置上,增強了節目的互動性,創新設計了打破事件線性框架的全新理念。節目用主角淘淘選擇正確與錯誤的方式,來打破事件的單一性和線性展現方式,在《七色光》的節目中,事件的結局永遠不是一個,這種特色表現形式也是經過節目組慎重思考和實踐檢驗的,是節目組根據收視曲線分析孩子觀看習慣后設計的。節目組并不是單純的用說教方式告訴孩子們怎么是正確的,而是把錯誤和正確選擇的事件發展,都呈現給小觀眾,讓孩子們直觀地看到兩種選擇造成的后果,用內容反差引發孩子們思考。這樣再加上動畫科普解說,小朋友就真正明白了該如何做出正確的選擇,知其然知其所以然。在這些創造性的表現方式下,節目的宣傳意義和內容價值都得到了放大。

    《七色光》“文明駕車 禮讓行人”特別節目,內容表現形式豐富,即兼顧兒童收看需求和喜好,又在專業性上兼顧知識性、科學性。節目組走進校園,采訪了近百位孩子對“文明駕車 禮讓行人”內容的理解,面對他們的疑問,節目組特意找到了北京市公安局的專家進行講解。節目通過豐富的內容設置,“走心”的宣傳模式,讓“文明駕車 禮讓行人”的倡議深入人心。

    從創意到制作,孩子們對健康、有意義的視頻內容需求越來越大,優秀的內容,不會被題材限制,找到合適的表現角度和方式才是最重要的?!镀呱狻芬劳锌犷l道的動漫氣質,在對選題的把控和支持下,近幾年節目收視穩健增長,全國35城同時段核心收視屢登榜首,成為優質內容品牌,達到了很好的宣傳效果。


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